Dans
le cadre de la campagne "I Love You Positive or Negative" et
en particulier la mobilisation créative issue du projet "Artists4life",
Dessine l'Espoir met en place une politique ambitieuse de diffusion de
préservatifs véhiculant le message de la campagne et les
visuels d'une sélection des oeuvres.
L'usine d'emballage de préservatifs, par Anne-Catherine
Becker-Echivard.
Cette campagne sera double:
En Europe
Elle mettra l'accent sur l'importance vitale du préservatif pour
garantir des rapports protégés. La vente de coffrets de
préservatifs emballés individuellement dans des étuis
reprenant une sélection d'oeuvres de "Artists4Life" permettra
de financer une campagne parallèle de diffusion large de préservatifs
en Afrique avec l'appui des gouvernements locaux.
En Afrique
APPROCHE
En 2005, 20 000 emballages de préservatifs véhiculant le
message “I Love You Positive or Negative” ont été
réalisés avec le soutien de Agnès b. Leur distribution
a été un réel succès auprès de populations
ciblées, en Afrique du Sud et au Swaziland. Le packaging original
change la vision du préservatif, le rend plus accessible.
EMBALLAGES
DE PRESERVATIFS AUX COULEURS DE LA CAMPAGNE
Dessine l'Espoir souhaite renouveler et développer cette expérience,
en association avec les gouvernements locaux.
L'idée
consiste à repackager des préservatifs qui à ce jour
sont abandonnés dans des boites de 100 peu attractives posées
sur un comptoir d'administration ou dans des toilettes publiques.
Le packaging peut changer le geste, et sa perception par les autres.
Il permettra aussi leur diffusion plus aisée dans des lieux plus
nombreux.
10 emballages ont déjà été créés:
Ces préservatifs seront mis à disposition
dans des boîtes distributrices contenant 300 préservatifs:
Cette campagne sera accompagnée de la difusion d'affiches reprenant
les visuels et messages de personnalités:
UNE
ACTIVITE GENERATRICE DE REVENUS
Le packaging des préservatifs sera organisé comme une nouvelle
activité génératrices de revenus au sein de groupes
de soutien de personnes affectées par le VIH. Cette tâche
a le grand avantage d'être simple à mettre en place, et d'être
accessible au plus grand nombre, même à des personnes fatiguées.
Pour développer un sentiment d'appartenance à l'initiative
dans son ensemble, des sessions de councelling seront organisées
pour expliquer le message, et faire s'exprimer les participants sur les
messages et sur les oeuvres, soit en peinture, écriture ou en broderie.
Ci-dessous les interprétations en broderie sur des reproduction
des oeuvres des artistes marouflées sur toile - Swaziland.
L'interaction entre projets locaux, micro-groupes au sein d'hôpitaux
et d'associations et groupes de personnes affectées par le VIH
et une communication internationale fédérant des personnalités
africaines et internationales est la garantie d'efficacité et de
pertinence de toute la campagne.
